Bedrijven moeten meespelen met gamers

Je zou het niet denken, maar gamers hebben ook een echt leven. Ze winkelen, sluiten verzekeringen af en gaan op vakantie. Mashable.com, een blog over sociale media, onthult hoe bedrijven de spelletjesspeler kunnen inlijven.

In juli was FarmVille het meest populaire spel op Facebook, geeft Mashable als voorbeeld. Daar gebeurde iets bijzonders. De social gamers kozen in het boerderijspel liever voor een ‘merkgewas’ dan een gewoon gewas. Gevolg: de bekendheid van het echt bestaande bosbessenmerk Cascadian steeg met 550 procent.

De gemiddelde Amerikaan, zo weet Mashable, besteedt meer tijd op Facebook dan op Google, Yahoo, YouTube, Wikipedia en Amazon tezamen. En een significant deel van de interactie bestaat uit het spelen van games. “FarmVille werd op Facebook gespeeld door 30 miljoen mensen per dag. Dit terwijl de populaire talentenjacht Dancing With the Stars slechts 24 miljoen kijkers trok.”

Winkelketen 7-Eleven hief de grens tussen realiteit en virtualiteit op. De leverancier in gemaksproducten noteerde op haar artikelen codes die spelers nodig hebben om naar een volgend level in FarmVille te komen. De ijsjes braken verkooprecords, schrijft Mashable.

Het leukste voorbeeld is dat over Farmers Insurance. Deze verzekeringsagent sloot een deal met de spelers van FarmVille. Als zij tien dagen een ballon met het bedrijfslogo over hun virtuele land lieten cirkelen, dan zouden ze verzekerd zijn tegen een mislukte oogst. En daarin zit volgens Mashable de echte winst. Gamers gaan een verbintenis aan met het merk. Daar kan geen billboard tegenop.

Gepubliceerd: NRC