Wees een échte Einsteiner!

De Generatie Einstein, jongeren tussen de 12 en 18 jaar, lezen nieuws als journalisten en kijken naar reclame als reclamemakers. Ze zijn sterk, sociaal en slim en prikken dwars door onzin heen.

Dat beweert Keesie, het reclamebureau dat de jeugd met dit etiket op de troon heeft gehesen.

De gretigheid waarmee journalistiek Nederland het etiket omarmde is opmerkelijk. Nog niet zo lang geleden werd van de daken geschreeuwd dat de MSN-generatie de zuipschuiten van Europa zijn, hun moraal ontlenen aan gangsterclips op MTV en elkaar massaal opgeilen via de webcam. Hun gebrek aan feitelijke kennis zou een bedreiging zijn voor de kenniseconomie.

Vanwaar dan die omslag? Nou, daar is maar één verklaring voor. Het Nederland dat momenteel gebukt gaat onder politieke instabiliteit, verlies van zekerheden en in een identiteitscrisis verkeert, heeft behoefte aan iets positiefs, aan een toekomst. Daar hebben de reclamemakers handig op ingespeeld, wat ze zelf ook ruiterlijk toegeven. “Wat we erg leuk vinden is dat we nu al één ding voor elkaar hebben gekregen: het altijd negatieve gepraat over jongeren begint wat af te zwakken. We zien dat er op plekken al positief over jongeren wordt gesproken, en dat was nu precies onze bedoeling.”

Het was beter geweest als een club wetenschappers of schrijvers met een etiket was gekomen, en niet een reclamebureau. Keesie, dat zich bedient van de slogan ‘bereikt de jeugd’, heeft er baat bij om campagnes van concurrenten als ‘niet effectief’ te kwalificeren. Bijvoorbeeld om haar klanten vast te houden, waaronder de IB Groep, de NS, Hogeschool Inholland en de Postbank zich bevinden. Zelfs de Tweede Kamer stortte belastinggeld op de rekening van Keesie. Kamervoorzitter Weisglas wilde dat alle jongeren wat positiever gingen denken over zijn circus onruststokers. Maar Keesie zag daar geen heil in en adviseerde de boodschap alleen te communiceren naar basisschoolkinderen van 9 t/m 12 jaar. Waarom? “Deze kinderen zijn nog ontvankelijk voor die informatie”, lees ik op Keesie.nl.

Dus mocht je als 18-jarige tijdens de introdagen door een malloot in een blauw leeuwenpak (Jan Mulder bijvoorbeeld) worden aangesproken met “Hé slimmerik, studentenrekening afsluiten?”, kieper ‘m dan de gracht in en prik met je roeispaan “dwars door die onzin” heen. Wel eerst een Breezer op zijn kop kapot slaan natuurlijk, dan verdrinkt ‘ie sneller. Een échte Einsteiner zal geen last van zijn geweten krijgen. Einstein was namelijk helemaal niet sociaal, hij was een autist volgens zijn biografen.

Gepubliceerd: Magazine Sax